La propuesta de MVRDV para la tienda insignia de Urban Revivo abarca todos los elementos del local, desde la señalización hasta los expositores y los percheros, desarrollando un lenguaje de diseño coherente en cada detalle del espacio. La apertura de esta nueva tienda insignia representa un paso significativo en la estrategia de expansión internacional de Urban Revivo y consolida el crecimiento global de la marca.
En un entorno dominado por llamativos escaparates y edificios diseñados para captar la atención, la nueva tienda de Urban Revivo destaca por un diseño que combina la identidad contemporánea y global de la marca con el patrimonio arquitectónico de Pekín.
Tienda Insignia Urban Revivo por MVRDV. Fotografía por Wen Studio.
Su elemento más reconocible es la fachada, compuesta por un sistema de paneles y tubos de aluminio suspendidos, con el característico azul de Urban Revivo y un tratamiento dicroico que cambia de tonalidad —de azul a púrpura— según el ángulo de visión. En ciertos puntos, estas piezas sobresalen, formando suaves ondulaciones tridimensionales que crean un dinámico juego de sombras, reflejos y variaciones cromáticas.
Siete entradas circulares, inspiradas en las tradicionales puertas lunares, funcionan como escaparates y anticipan el lenguaje espacial del interior. Tras cruzar el portal central, los visitantes acceden a un espacio definido por el uso extensivo de ladrillo gris, un claro guiño a los hutongs de Pekín, que también sirve de telón de fondo neutro para la exhibición de las colecciones de la marca.
Tienda Insignia Urban Revivo por MVRDV. Fotografía por Urban Revivo.
Cada planta desarrolla su propia identidad a través de la evolución formal de los arcos y nichos. Las tradicionales puertas lunares predominan en la planta baja; en la primera planta, se transforman en arcos contemporáneos; en la segunda, aparecen aberturas rectangulares con esquinas redondeadas; y, finalmente, la planta superior incorpora curvas invertidas con un diseño más elegante.
Los materiales y colores también varían en cada nivel: la primera planta opta por una imagen más juvenil con superficies reflectantes y mobiliario azul oscuro; la segunda introduce acabados más oscuros y sofisticados; mientras que la tercera está reservada para una experiencia de compra privada, con terciopelos, tapicería azul cobalto y un ambiente más íntimo.
Tienda Insignia Urban Revivo por MVRDV. Fotografía por Urban Revivo.
Uno de los elementos más singulares del proyecto son las seis «Bold Rooms», espacios temáticos destinados a presentar colecciones especiales. Entre ellas se encuentran la «Soft Room», revestida con cojines tapizados; la «Playful Room», construida con bloques de tejidos reciclados; la «Urban Room», caracterizada por paredes y suelos reflectantes; la «Daring Room», donde cajas de madera exhiben los productos; la «Unexpected Room», envuelta en cortinas textiles que se adaptan a cada colección o muestran obras de artistas locales; y las «Avant-Garde Rooms», organizadas mediante vitrinas de vidrio que rodean dos grandes atrios interiores.
Tienda Insignia Urban Revivo por MVRDV. Fotografía por Urban Revivo.
«El reto de este proyecto fue crear un espacio profundamente conectado con su entorno y, al mismo tiempo, capaz de expresar las aspiraciones globales de Urban Revivo. Por eso nos inspiramos en referencias locales, como las tejas tradicionales de Pekín, reinterpretándolas con técnicas contemporáneas para crear una experiencia que evoluciona a medida que los visitantes recorren el edificio, desde la fachada en constante cambio hasta los más mínimos detalles interiores».
Jacob van Rijs, socio fundador de MVRDV.
