Pentagram transforma el logo de MIT Media Lab
30/10/2014.
[VÍDEO] de Pentagram
metalocus, INÉS LALUETA
metalocus, INÉS LALUETA
El Instituto de Tecnología de Massachusetts es tierra santa no sólo para científico e ingenieros sino para diseñadores gráficos también. En los años sesenta, diseñadores como Jacqueline Casay, Dietmar Winkler, Ralph Coburn y Muriel Cooper adaptaron las formas visuales del modernismo europeo en una animada y particular versión americana que marcó el MIT como un lugar que equilibra el rigor y la invención. Tal vez en ninguna parte en el MIT el diseño se impulsó de una forma más pronunciada como en el MIT Media Lab, cofundado por Cooper y donde ella desarrolló el Visual Language Workshop. Casi 30 años después de su fundación, el Media Lab tiene una nueva identidad visual diseñada por Pentagram.
El ideograma, una M y una L geométricas sustituye a los tres focos diseñados anteriormente por Richard y Roon Kang La. Imagen @ Pentagram.
Michael Bierut de Pentagram diseñó el nuevo logotipo del MIT Media Lab. Cada uno de los 23 grupos de investigación dentro del Media Lab tiene su propio logotipo, derivado de las letras de su nombre. Imagen @ Pentagram.
El diseño de Pentagram es un guiño al logótipo de 1962 de Muriel Cooper para MIT Press. Imagen @ Pentagram.
Bolsa con el nuevo diseño. Imagen @ Pentagram.
Bierut dice que con el tiempo habrá un algoritmo que se puede utilizar para generar diferentes diseños para cada uno de los logos. Imagen @ Pentagram.
El logo en uso. Imagen @ Pentagram.
El viejo logotipo del MIT Media Lab fue generado algorítmicamente.
El que fuera durante décadas el logotipo de MIT Press inspiró el nuevo diseño de Pentagram.
El nuevo logotipo hace uso de la misma cuadrícula de siete por siete utilizado por El y el logotipo de Kang. Aquí, un bosquejo inicial del logo en la red.
La agencia de diseño Pentagram ha utilizado una sencilla rejilla de cuadrados para crear una nueva identidad visual para el Centro de Investigación del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT).
Si da un paseo por la web del MIT Media Lab, verá que hay una sutil diferencia en la esquina superior izquierda de la página. Durante los últimos tres años, el espacio fue ocupado por un logotipo que se parecía a tres focos proyectando rayos de varios colores en una distancia desconocida. Creado por Richard The y Roon Kang para el 25 aniversario del laboratorio en 2011, los reflectores fueron generados por un algoritmo que podría generar hasta 40.000 permutaciones del logotipo.
Los diseñadores de Pentagram Michael Bierut y Aron Fay han basado la marca en un lugo creado para el 25 aniversario del MIT Media Lab en 2011 por el diseñador Richard The, a partir de una malla cuadriculada de 7x7.
Fue un brillante diseño, siempre cambiante como el propia Media Lab. Así que cuando el MIT se puso en contacto con el socio de Pentagram Michael Bierut para reformar la identidad, Bierut se quedó sorprendido "Le dije, 'ya tiene un logotipo," recuerda.
La identidad de 2011 fue una representación visual de la variedad invesigadora del laboratorio, que incluye (pero definitivamente no se limita a) temas como la neurobiología sintética, diseño de juegos, diseño de prótesis y material de investigación. Pero el MIT quería algo más estable, algo que comunica la idea de que estos 23 laboratorios de investigación independientes fueron parte de la gran familia MIT. "Se redujo a la cuestión de que cada organización que estaba tratando de comunicarse gráficamente se preguntó: ¿cómo se obtiene unidad sin uniformidad", dice Bierut. Para encontrar una respuesta a ese dilema, Bierut y su equipo miraron al pasado.
La nueva identidad se dio a conocer en el otoño en el Media Lab's Fall Members Meeting, que fue organizada, apropiadamente, en torno al tema de "Deploy". Para celebrar ese tema, Aron Fay extendió el lenguaje visual de la identidad con múltiples expresiones de la palabra. El resultado fue no sólo el debut de una nueva identidad, sino una demostración en tiempo real de las infinitas posibilidades de esa nueva identidad.
