El «hormigón» característico de la marca italiana se materializa a través de papel reciclado y resinas comprimidas a alta presión. El corcho, que funciona como elemento central de las tiendas, se vuelve oscuro y texturizado a partir de un proceso de quemado, manteniendo su propiedad absorbente acústico y controlador de humedad. En el techo, una pantalla digital cuelga difundiendo a los usuarios la historia y referencias que ha marcado la identidad de Stone Island.
Tiendas Stone Island por AMO. Fotografía por Marco Cappelletti.
Descripción del proyecto por AMO
Mucho antes de las redes sociales, Stone Island ya contaba con una fiel comunidad de seguidores, atraídos por la devoción de la marca por la investigación y la tecnología. Las nuevas tiendas -en Chicago, Seúl, Múnich y Estocolmo- complementan la actual presencia en línea de Stone Island. Aquí, los viajes físicos y virtuales se unen.
Las nuevas tiendas son la base de la comunidad Stone Island. Espacios y objetos similares a altares resuenan con los rituales de los seguidores y atraen a nuevos clientes. Nichos para piezas de archivo y prototipos -resultados de años de experimentación en el laboratorio de Stone Island en Ravarino- y salas dedicadas a la colaboración y los procesos ponen de relieve la dedicación de la marca a la innovación. Las tiendas están al servicio de la comunidad más allá del horario de apertura; aquí se celebran presentaciones públicas, salones, talleres y eventos privados.
La arquitectura de las nuevas tiendas refleja el enfoque de Stone Island del diseño de productos y la experimentación con materiales. Los materiales disponibles en el mercado se someten a tratamientos únicos para adquirir apariencias y propiedades diferentes. El papel reciclado y las resinas se comprimen a alta presión para convertirse en el «hormigón» propio de Stone Island. El corcho -el material central de las tiendas Stone Island- se quema, se somete a chorro de arena y se recubre, volviéndose oscuro y texturizado, sin dejar de ser absorbente del sonido y controlador de la humedad. Los paneles de acero corrugado, recubiertos de arena, adquieren una superficie suave. Una pantalla digital en forma de araña, suspendida del techo, difunde la cultura, la música y las historias de Stone Island a su comunidad.
