Umbrales - Mujer y Arquitectura Efímera

Descripción del evento por Amparo Martínez Vidal

MOMO / Mireia Luzarraga.
El diseño minimalista y fuertemente conceptual del local se escinde en lo blanco y lo negro, lo femenino y lo masculino, con sobriedad y una fuerte idea de proyecto contemporáneo y a la vez atemporal. Proponemos compensarlo con el colorido y la mirada artesana de Mireia, para que los viandantes, sorprendidos, puedan encontrarse con un plasticismo poco frecuente en este comercio, de líneas puras, de contornos rectos.

CABOTINE / María José Marcos.
Este local representa la tradición en su máxima expresión: las bodas, las novias, las madrinas. El contraste blanco-negro sirve para vender un producto elegante, expuesto casi como si se tratase de una obra de arte, en su particular museo. El entorno le acompaña, se encuentra junto a tiendas de grandes marcas en una calle muy coqueta, donde la suma de todos los comercios potencia el efecto llamada. La experiencia en comisariado y exposición de María José puede potenciar este aspecto museístico. Su conocimiento de las culturas orientales también cimentadas en la tradición, puede generar un proyecto argumentado en los mismos valores. En cualquier caso, la argucia de romper el monocromatismo con color o de crear expectación provocando queda a su elección. Su punto de partida de lo conocido nos parece muy atractiva para este proyecto.

HAFF / Tatiana Poggi.
De todas estas tiendas, HAFF es la más orientada al público joven. Un público objetivo cuya biblia son las redes sociales y donde a veces, se recurre a llamadas e iconos agresivos y carentes de buen gusto mezcladas con un postmodernismo del exceso donde Kardashian y Miley Cirus son diosas del Olimpo. Para este local necesitamos sin duda de una trendsetter que sintonice con sus coetáneos y que les haga fluir hacia un mundo mágico, al que desean acudir pero no saben cómo. La sorpresa, la belleza, el humor o la diferencia pueden ser las estrategias.

WOMAN / Patricia Reus.
Patricia proyectó Titis Clothing, también en Murcia, y nos pareció perfecta para plantear el reto opuesto: vender ropa de Armani, de Chanel, para una mujer de cierto poder adquisitivo. Este punto de partida enriquece la futura propuesta. Es un reto y una conciliación de estilos y pensamiento necesaria para avanzar y triunfar. Puede constituir el nacimiento de un nuevo concepto: el lujo sencillo, o la sencillez lujosa, la nobleza proyectual que pasa por un "repensar" el medio para no perder a un público tremendamente fidelizado y ampliar su visibilidad a una juventud también consumista de marcas de alta gama.

FERAO / María José Climent.
Esta óptica es un icono del escaparatismo en Murcia. Necesitamos una arquitecta con mucha experiencia en visual merchandising y María José es profesora de esta disciplina en el grado de diseño. La propuesta debería ser muy distinta a su planteamiento sencillo pero efectista, escalando el àmbito de trabajo, defendiendo la arquitectura como un puzzle tridimensional y perdiendo el miedo a salir del plano. La arquitectura lo integra todo.