El estudio de arquitectura estudio DIIR ha proyectado una nueva tienda para la marca de zapatos artesanos Diplomatic, situada en el centro comercial de Moraleja Green, cerca de la autopista A1, al norte de Madrid.

La idea que ha organizado el proyecto propuesto por estudio DIIR para la nueva tienda propone potenciar el ideal de la marca, acentuando la experiencia del cliente al comprar, (visto desde los propietarios la experiencia de la venta), poniendo especial atención en el recorrido que realiza el cliente para ver los productos y en el descubrimiento que pueden aportar las diferentes formas de exposición.
La tienda planteada por estudio DIIR, se organiza mediante dos espacios que se suceden linealmente. El primero, un recinto rectangular y neutro, que se utiliza como espacio de presentación, donde se presentan los productos destacados, mediante diferentes dispositivos (escaparate, una pantalla interactiva y baldas de exposición) que atrapan la atención del cliente invitando al usuario a adentrarse en su interior.

Desde este primer espacio surge a través de un quiebro escenográfico el segundo espacio que se convierte en el gran centro del proyecto. El espacio acoge al cliente mediante un espacio definido por geometría clara, una gran cúpula central, la iluminación cenital y las baldas de exposición perimetrales.

La materialidad se define por la utilización de la piedra campaspero combinada con diversos revestimientos de mortero, generando un conjunto de tonos neutros y cálidos, que suavizan la rotundidad de la geometría espacial, enfatizando la importancia del producto.
 


Tienda Diplomatic por estudio DIIR. Fotografía por David Zarzoso.

Descripción del proyecto por estudio DIIR

La experiencia de venta se convierte en el objeto de estudio de esta nueva tienda. Para ello, se trabaja en la confección de un recorrido por el cual el visitante descubre diferentes formas de exposición. El recinto rectangular y monótono que se toma como punto de partida, se moldea con el fin de perseguir un espacio singular donde las geometrías adquieren una importancia sustancial.

De este modo, se distinguen dos espacios que se suceden linealmente. El primero es empleado como carta de presentación y se encarga de exponer en sus diversos dispositivos el producto destacado. El escaparate, la pantalla interactiva y las baldas de exposición actúan como reclamo. El plano de acceso se quiebra e invita al usuario a adentrarse en su interior.


Tienda Diplomatic por estudio DIIR. Fotografía por David Zarzoso.

A continuación, el espacio circular se erige como el gran centro del proyecto. Tras atravesar un gran dintel de coronación, el techo se descomprime y se accede un espacio donde se enfatiza la sorpresa. Mediante la creación de una enorme cúpula, se dibuja una atmósfera en la cual la citada rotundidad geométrica entra en escena. Esta se ilumina cenitalmente y baña de luz el espacio. Acompañando a este gesto, una serie de baldas de exposición rodean el espacio y abrazan al usuario de forma concéntrica.

Los tonos neutros definen la paleta de materiales. La piedra campaspero se combina con diversos revestimientos de mortero. De esta manera, se establece un diálogo sincero entre contenido y continente. La expresividad geométrica se contrarresta con tonos calmados, enfatizando así la importancia del producto.

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Arquitectos
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Cliente
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Progarca.
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Privado.
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Superficie
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60 m².
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Fechas
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Fecha inicio.- Julio 2022.
Fecha finalización.- Noviembre 2022.
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Localización
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Moraleja Green, Madrid, España.
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Fotografía
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estudio DIIR. Firma de arquitectura con sede en Madrid fundada en 2018 por David Meana, Ignacio Navarro, Iñigo Palazón y Ricardo Fernández, todos ellos arquitectos por la Escuela de Arquitectura de Madrid (ETSAM), complementaron su formación con experiencias internacionales en Estados Unidos, Suecia, Francia, China o India. Esta oportunidad les ha dado una perspectiva abierta que ahora aplican en cada uno de sus innovadores trabajos.

Sus proyectos, marcados por un fuerte posicionamiento estratégico y conceptual, han recibido reconocimiento a nivel nacional e internacional. El enfrentamiento a proyectos de múltiples escalas ha permitido desarrollar una práctica que explora infinitas vías para alcanzar la singularidad por medio de la sensibilidad y el rigor. Los diversos proyectos públicos ganados al inicio de su andadura -algunos de ellos actualmente en construcción- se combinan con encargos privados de toda índole. La consecución de esta variedad de trabajos ha permitido que el estudio sea galardonado por el COAM como estudio emergente en varios años consecutivos.

Su trabajo ha recibido reconocimiento a nivel nacional e internacional. En 2018, es galardonado con el primer premio para la construcción de un nuevo centro cultural en Los Molinos (Madrid). A principios de 2019 gana el primer premio para llevar a cabo la reordenación paisajística de Villamayor de Gállego (Zaragoza). Y en 2020, consigue el primer premio para realizar el centro sociosanitario de Plasencia (Cáceres). Además, ha sido seleccionado recientemente entre cinco finalistas a nivel internacional para llevar a cabo el Museo de Arqueología y Prehistoria de Santander.

El posicionamiento estratégico y conceptual desarrollado en los diversos concursos de proyecto en los que ha sido galardonado se traslada a los espacios domésticos. Desde oficinas y tiendas, hasta rehabilitaciones y viviendas, estudio DIIR explora diversas vías para alcanzar la singularidad por medio de la innovación y el rigor.

La filosofía de DIIR es un diálogo entre belleza y experiencia vital. Conciben y transforman espacios como lugares en constante interacción con la experiencia vital de las personas, influyendo en su día a día y en la calidad de su existencia. DIIR es un diálogo entre rigor y sensibilidad. La perseverancia y precisión con la que abordamos cada trabajo, convive con la delicadeza por alcanzar soluciones que se guíen por la búsqueda de la singularidad. DIIR es un diálogo entre atemporalidad y resonancia. Su trabajo se aleja de tendencias y modas con el objetivo de alcanzar espacios que perduren en el tiempo y que, a su vez, tengan la capacidad de generar impacto sobre aquellos que interactúan con ellos.

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Publicado en: 4 de Enero de 2023
Cita: "La experiencia de venta como recorrido geométrico. Tienda Diplomatic por estudio DIIR" METALOCUS. Accedido el
<https://www.metalocus.es/es/noticias/la-experiencia-de-venta-como-recorrido-geometrico-tienda-diplomatic-por-estudio-diir> ISSN 1139-6415
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