Delicias heladas. Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo
27/08/2022.
[MAD] España
metalocus, JOSÉ JUAN BARBA
metalocus, JOSÉ JUAN BARBA
El equipo de arquitectos formado por Pablo Canga y Ana Herreros, de SOLAR, y Marta Jarabo, fueron los encargados de proyectar la heladería BRANDO, un lugar especial para «delicias heladas» en la calle Hortaleza, una de las calles más dinámicas de Madrid.
El proyecto consistió en la rehabilitación de la planta baja de un antiguo edificio del centro histórico de Madrid, para adaptarlo a su nueva función. Las condiciones de partida eran que había poco presupuesto, se necesitaba una ejecución rápida y se tenía que crear una imagen reconocible.
El proyecto consistió en la rehabilitación de la planta baja de un antiguo edificio del centro histórico de Madrid, para adaptarlo a su nueva función. Las condiciones de partida eran que había poco presupuesto, se necesitaba una ejecución rápida y se tenía que crear una imagen reconocible.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Axonométrica en color. Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo.
Axonométrica en b/n. Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo.
Tomando estas condiciones como puntos de partida para diseñar la heladería BRANDO, Pablo Canga, Ana Herreros y Marta Jarabo propusieron un proyecto que parece influido por el neoplasticismo de Theo van Doesburg en el que investigaban la creación de un paisaje interior que generara nuevas relaciones de la percepción visual basada en la fenomenología del color.
Con esta estrategia se evitaron en lo posible los derribos y la generación de residuos, consiguiendo unificar el espacio sin renunciar a percibir las diferentes capas de la memoria del local.
Organizaron el programa en dos bandas paralelas separadas por una pieza recubierta de espuma de poliuretano proyectada, que hace las veces de mostrador, barra y encimera. El conjunto se completa con una luminaria circular realizada en tejido tensado, como foco de atracción.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo.
Con esta estrategia se evitaron en lo posible los derribos y la generación de residuos, consiguiendo unificar el espacio sin renunciar a percibir las diferentes capas de la memoria del local.
Organizaron el programa en dos bandas paralelas separadas por una pieza recubierta de espuma de poliuretano proyectada, que hace las veces de mostrador, barra y encimera. El conjunto se completa con una luminaria circular realizada en tejido tensado, como foco de atracción.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo. Fotografía por Imagen Subliminal.
Heladería BRANDO por SOLAR + Marta Jarabo.
Descripción del proyecto por SOLAR + Marta Jarabo
BRANDO investiga la relación entre la percepción visual y la fenomenología del color con el objetivo de desarrollar un nuevo modelo comercial donde el consumo se entiende como una experiencia atmosférica.
Situado en el centro histórico de Madrid, el proyecto parte de tres premisas fundamentales: un presupuesto reducido, el desarrollo de una imagen reconocible y un tiempo de ejecución limitado.
Con estos puntos de partida, se propone la creación de un paisaje artificial donde se desdibuja la percepción de escala a través del empleo del color. Esta estrategia responde a una economía de medios a modo de manifiesto ecológico, evitando las demoliciones para reducir al mínimo la generación de residuos, al tiempo que permite unificar el espacio y dejar visibles las distintas capas históricas del local.
Por su parte, el programa se organiza en dos bandas paralelas separadas por una pieza revestida de espuma de poliuretano proyectada que atiende a las necesidades del programa, haciendo a su vez de mostrador, barra y encimera, y que dota al espacio residual de máxima flexibilidad.
Por último, una luminaria circular de textil tensado se erige en el elemento central del espacio y foco de atención desde el exterior. Además, gracias a la variación de color a lo largo del día, esta pieza dota al local de múltiples cualidades físicas y sensoriales.
Más información
Arquitectos
SOLAR (Pablo Canga y Ana Herreros) + Marta Jarabo.
Cliente
BRANDO.
Superficie
102 m².
Fechas
2022.
Lugar
Calle Hortaleza, 55. Madrid, España.
Fotografía
Imagen Subliminal (Miguel de Guzmán + Rocío Romero).
Pablo Canga, Ana Herreros. SOLAR
SOLAR. Estudio de arquitectura fundado en 2020, dirigido por los arquitectos Pablo Canga y Ana Herreros, con sede en Rotterdam (Países Bajos) y Madrid (España).
Pablo Canga. Arquitecto por la ETSAMadrid, UPM (2013). Es director y co-fundador de SOLAR Estudio (2020).
Ana Herreros. Arquitecta por la ETSAMadrid, UPM (2015). Es directora y co-fundadora de SOLAR Estudio (2020). Post-Máster de Arquitectura en Delft 2020 - 2022.
Pablo Canga. Arquitecto por la ETSAMadrid, UPM (2013). Es director y co-fundador de SOLAR Estudio (2020).
Ana Herreros. Arquitecta por la ETSAMadrid, UPM (2015). Es directora y co-fundadora de SOLAR Estudio (2020). Post-Máster de Arquitectura en Delft 2020 - 2022.
Marta Jarabo
Marta Jarabo. Arquitecta por la ETASMadrid, UPM (2013). Compagina el trabajo en estudios de arquitectura de diferentes países con la realización de concursos y participación en residencias artísticas.
Ha expuesto obra colaborativa o individual a nivel nacional e internacional en el Pabellón de España de la Bienal de Arquitectura de Venecia 2018 y 2016, la galería _2b Space de Madrid, Matadero Madrid, el Museo Ruso de Etnografía de San Petersburgo y la galería Amadis de Madrid. También ha participado en la residencia de artistas El Ranchito-Rusia de Matadero Madrid y Fundación Adata Air de Plovdiv 2019 para la Capitalidad Europea de la Cultura 2019.
Por otro lado, en relación con la arquitectura, recibió el primer premio en el I Concurso Académico de Becas de la Red PHI España, el primer premio de la Fundación Konecta de Arquitectura Social en su tercera edición y el primer premio del Gobierno de Erguna. para el diseño de la Interpretación de los Humedales de Erguna, en China, actualmente en construcción.
Ha expuesto obra colaborativa o individual a nivel nacional e internacional en el Pabellón de España de la Bienal de Arquitectura de Venecia 2018 y 2016, la galería _2b Space de Madrid, Matadero Madrid, el Museo Ruso de Etnografía de San Petersburgo y la galería Amadis de Madrid. También ha participado en la residencia de artistas El Ranchito-Rusia de Matadero Madrid y Fundación Adata Air de Plovdiv 2019 para la Capitalidad Europea de la Cultura 2019.
Por otro lado, en relación con la arquitectura, recibió el primer premio en el I Concurso Académico de Becas de la Red PHI España, el primer premio de la Fundación Konecta de Arquitectura Social en su tercera edición y el primer premio del Gobierno de Erguna. para el diseño de la Interpretación de los Humedales de Erguna, en China, actualmente en construcción.
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